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國潮崛起 品牌設計應該做怎樣的品牌策略的調整

來源:尼高品牌設計  作者:admin  時間:2020-03-09

說到國潮,很難不讓人想起中國李寧、老干媽和故宮。下面這篇文章就讓我們來盤一盤這三個品牌的故事。

2010年,李寧也做出過一次年輕化的嘗試,在全國范圍內展開了“90后李寧”的廣告攻勢,并推出了更時尚的產品線,但這中自上而下的努力并沒有如愿獲得“90后”消費者的積極響應。

相比之下,2018年的“中國李寧”,更像是被一股自上而下的力量推動著,順勢而為地站到了“國潮”的最前沿。

這股自下而上的力量,可以理解為:在運動時尚和潮牌消費持續高漲的市場大環境下,新一代消費者更看重品牌背后的真實故事和精神內涵,李寧在這方面可謂得天獨厚;同時,隨著年輕時尚人群中國文化自信的增強,能傳遞這種自信心的“國潮”品牌是許多人默默期待的 —— 天時、地利、人和,“中國李寧”的誕生和崛起既是驚喜,也是必然。

8塊錢一瓶的辣醬,每天賣出130萬瓶,一年用1.3萬噸辣椒,1.7萬噸大豆,銷售額40億,15年間產值更是增長了74倍。老干媽制造了中國品牌的一個傳奇。

更傳奇的還有其“奇葩”經營模式:

1.味道即王道,恰到好處的復合口感和最普世口味的搶占;

2.品味雖貴必不敢減物力,嚴格到苛刻的原材料把控;

3.保證客戶價值,把品質穩定做到極致;

4.低價不是低質,創造極致的客戶體驗;

5、定價也是定位:占位最有利價格區域;

6、現款現貨:硬通貨下的經銷商策略。

即將年滿600歲的故宮,可以說是一個相當有歷史的老品牌了。近年來,故宮不斷進行品牌年輕化的革新,打破高高在上的“皇家威嚴”,呈現給消費者一個既有著厚重底蘊,又積極入世“接地氣”的潮流網紅IP的品牌形象

故宮作為明清兩個朝代的皇宮,自帶神秘色彩,近年來大火的各種清宮劇更是讓普通人對故宮多了幾分好奇。故宮這個自帶流量的IP如何變現?2008年,故宮開始在淘寶售賣周邊產品,不過那時候產品特色不強,銷量也一般。直到2013年臺北故宮推出“朕知道了”紙膠帶,大受歡迎。北京故宮也感受到文創產品創新的巨大潛力,開始緊跟社會化、年輕化的玩法,放下高高在上的距離感,推出走心又好玩的產品:纏口紅膠帶、御貓擺件、“冷宮”冰箱貼、真絲團扇、……故宮將自己的文化和消費者日常息息相關的用品高度巧妙結合起來,每次上新產品,網友都抱怨錢包不夠使:“故宮又來‘搶錢’了!”


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